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从0到1打造个人品牌:什么是个人品牌

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你去商场购买一个空调,最后选择了格力或者美的,感觉这个牌子棒极了,但你有没有想过自己为什么会觉这个牌子很好?

是它的外观、功能、包装、广告、产品以及这个品牌是周围朋友中的好口碑,这些给你带来的整体感觉,是你对一个产品的核心功能、外观与服务的综合印象,这就是产品品牌。

个人品牌也是一样的道理,是我们个人给别人留下的整体印象,有核心价值、外表形象和文化特质三个维度。

首先,他(她)是做什么,他能够为社会带来什么核心价值?

其次,他(她)的外表形象如何,长相、衣着是什么风格?

最后,是他(她)的文化特质,他的品德、性格、为人处世如何?

所以个人品牌包括三个维度,即个人的核心价值、外表形象和文化特质,如图1-1所示。

图1-1 个人品牌的三个维度

当你想起乔布斯,你会想到什么?我们来总结一下乔布斯的个人品牌印象。

第一,他的核心价值:他是个伟大的企业家,创造了伟大的苹果手机、苹果电脑。

第二,他的外在形象:他是个喜欢穿牛仔裤和黑色套头衫的、长着满脸胡子的、目光深邃的男人。

第三,他的文化特质:他是个极其专注、极其崇尚简洁、对工作要求极高的人。

这就是乔布斯的个人品牌给我们留下的整体印象。

我们评价身边的人,也是从这 3 个维度来评价。

我有一个朋友Y先生,我认识他已经有 7年了。他是个平面设计师,另外他还有很多技能,比如写文案、写广告脚本、做新闻发布会。但他在我们周边朋友心目中的核心价值就是做平面设计,因为他做平面设计的技能精湛,曾经帮助多家世界500强公司做出优秀的设计。

他为人真诚正直、做事情认真负责;

他长的稍胖,带黑框眼镜,穿衣服随意,喜欢牛仔裤加T恤衫;

那我们来总结一下先生的个人品牌特点:

Y先生的核心价值:能帮别人做平面设计

Y先生的外表形象:休闲随意

Y先生的文化价值:性格随和,值得信赖

我另外一个朋友叶小姐,是个文案作者,相貌平平、不善打扮、工作勤奋、性格开朗。2 年前她拿着5000元的薪水,到处去找兼职工作。但是近2年她开始塑造个人品牌,从普通文案写作重新定位为销售型文案,成为销售型文案导师,获得了数十万粉丝,线上课程销售十几万份,获得了一千多万的收益,目前她的粉丝还在加速增长。

叶小姐的核心价值:销售型文案导师

叶小姐的外表形象:相貌普通的阳光女孩

叶小姐的文化特质:勤奋、专注、开朗

我们每个人,都会给别人留下不同的印象,不过大部分人是无意识、自发的呈现本身的特点,属于本身出演。只有极少数人是有计划、有策略地塑造自己,不断提升自己的核心竞争力,把自己当做一个产品来打造,成就良好的个人品牌形象。

本节总结:个人品牌是我们个人给别人留下的整体印象,有核心价值、外表形象和文化特质三个维度。人们评价一个人像评价一个产品一样,假想一下把自己当做一个产品来打造。

思考:你给别人留下的核心价值、外表形象和文化特质是怎样的?

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