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从0到1打造个人品牌:99%的人不理解的个人品牌核心内涵

admin

很多人对打造个人品牌有巨大的误解,虽然自己在努力打造个人品牌,但实际上同个人品牌的核心内涵相差甚远,仅在外围做些推广性动作。甚至有很多老师在教授个人品牌课程时,也没有讲授个人品牌的核心内容。人们对打造个人品牌大致有一下3种误解。

1.以为做好自媒体宣传能卖货就是个人品牌的核心

很多人通过发朋友圈、写各种软文发到新闻平台以及各种媒体平台上、举办不同的活动造势、开通自媒体、做抖音等提升自己的知名度后就开始卖货,以为只要有了知名度,能够卖货就叫个人品牌,其实这只能叫生意。

这种广告式的宣传,无法真正体现个人品牌的价值。在产品和客户购买间,存在这一道巨大的鸿沟,信任。客户愿意购买有个人品牌的人的产品,是因为个人品牌能够跨越信任这个巨大的鸿沟。

2.以为树立标签就是个人品牌的核心

有些人以为给自己找个定位,声称打造行业第一名,比如微商第一人、新零售第一人,随后开始大肆宣传,通过朋友圈提升知名度,写软文、写新闻稿在网络发布。这虽然能带来一定的影响力,也能借助传播的力量达到销售产品的目的,但这也不是个人品牌的核心。

这种传播最大的问题是对标签的过度夸大。如果无法成为真正的第一人,会出现“德不配位”的情况,导致产品销售周期大幅度缩短。做个人品牌的终极目标的确是成为细分领域第一名,但这个是目标,而不是核心内容。

3.以为拍摄图片塑造案例就是个人品牌的核心

这是很多商业活动的基本传播逻辑,通过成功案例说明产品的价值,只要案例本身是真实的,也并无不妥之处,就能获得客户信赖。但这只是获取个人品牌展示的一种方式,同样不是个人品牌的核心价值。

这些误区的共同的弱点是,人们更多关注的是产品或是赚钱的机会,一旦产品生命周期衰退或赚钱机会降低,品牌作用很快就会失效,需要重新建立,影响力不会落在个人身上。有很多代理商,一直宣传产品和别人的品牌,所有的努力都没有体现在自己身上,一旦品牌出现问题,自己的努力也会随之白费,又要重新代理新的品牌,重新传播。

而个人品牌的核心价值则会累积在个人身上,并不断积累,让自己更值钱。那么,究竟什么才是个人品牌的核心内涵?

个人品牌的核心内涵是知识体系,即围绕某个领域构建的一套有逻辑、系统化的、能够解决问题的方法论。

世界上最伟大的几个个人品牌:老子、孔子、苏格拉底,即便现在已经过去了2500多年,我们仍然受他们思想的影响,他们依然拥有数亿粉丝,而且这些粉丝还在不断的裂变。他们的共同特点就是有一套非完整的知识体系。

老子有一套国君如何做领导人的知识体系,他的《道德经》堪称一套领导人素养手册,从天道讲到圣人之道,在《道德经》的最后一章老子点明“天之道,利而不害;圣人之道,为而不争”。

苏格拉底建立了一种美德即知识的伦理思想体系,其中心是探讨人生的目的和善德,并构建了一套“认识自己”的知识体系。

这些个人品牌的影响力,从时间上影响了2500年并将继续影响下去;从空间上影响了全世界两百多个国家的几十亿人口,并将继续扩展。

从这些个人品牌中,我们可以得出结论,个人品牌的核心不是宣传,不是标签,更不是标榜自己是第一,一套完备的思想体系,才是个人品牌的核心内涵。

在商业社会中也有很多获得卓越成就的人,他们也是通过打造知识体系来获得事业上的巨大成功。比如,乔布斯、雷军、巴菲特等,这些具有非凡成就的人都有一套自己的知识体系,并因此而快速成就个人品牌,创造了千亿规模的企业。

雷军最初做小米时并没有现在的知名度,甚至可以说知道他的人少之又少。如何不花钱又能快速提升影响力?他建立了一套互联思维的知识体系,简单到只有 7 个字“专注、极致、口碑、快”,被称为互联网思维7字口诀。

其知识体系为公司带来的关注度,远远超越数亿广告费带来的流量,让雷军一下爆红整个网络,红得发紫发黄。雷军还有一套爆款理论,帮助小米手机一年出货量达到6000万。

这两大知识体系,使小米以最快的速度发展成世界 500 强公司,上市市值高达 3700多亿港币。

美国的巴菲特有一套关于投资的知识体系,即“价值投资”理念,这套知识体系指导他只投最有未来价值的公司,帮他赚取了1000多亿元的个人财富,登上世界首富的宝座。

可能有人会说,普通人打造个人品牌,无法做出特别优秀的知识体系。没错,99.9%的人都做不出如此强大的知识体系,但是我们可以做简单的知识体系,通过自己建立的简单的知识体系,让自己的核心价值得到10倍乃至1000倍的提升。

小D做出了一套发朋友圈的知识体系,教你如何发好朋友圈,成为朋友圈的大V。这套知识体系帮助小D一个普通的职场人一年赚取几百万。

我还有一个学员做了一套如何做早餐的知识体系,教你每天15分钟,21天做出不重样的早餐。凭借着这套知识体系我的这名学员仅仅1个月的时间就招募了6万多名学员,月入10万。

我还有一个学员是瑜伽教练,她做了一套每天15分钟靠墙站,练就好身材的知识体系,帮助很多没有时间的上班族用最轻松最简单的方式锻炼身体。这套知识体系帮助他的亏损2年的瑜伽馆实现了盈利,3个多月的时间月盈利5万元。

有知识体系的人比没有知识体系的人收益更大。比如医生就比普通上班族收益要高,而且做的越久收益越高,这是因为医生有一套为人看病的知识体系。

知识体系才是个人品牌的核心内涵,如果你要打造个人品牌一定要构建一套自己的知识体系,哪怕这个知识体系再小、再简单都可以让你脱颖而出,收入倍增。

与那些仅销售产品的销售行为相比,有个人品牌的人自己就是影响力中心,客户认可的是这个人本身,客户会因为信任这个人而购买他销售的任何产品,即便产品贵一点,客户还是心甘情愿的购买,收益也更加长久。另外,随着知识体系地不断完善,他的粉丝也会不断地裂变,收益也会呈几何式增长,这才是个人品牌的核心内涵。

本节总结:做任何事情,都要理解做这件事情的核心,做一百件表面的事,都不如做一件直指核心的事。想要打造个人品牌,首先要理解个人品牌的核心内涵是知识体系。

想要成为顶尖高手,就要向顶尖高手学习,打造个人品牌就要向全世界最顶尖的个人品牌高手学习。最顶尖的个人品牌高手有老子、苏格拉底等,在商业上最顶尖的个人品牌高手有乔布斯、雷军、巴菲特等。

再普通的人,都可以打磨自己的知识体系;再小的领域,都能打磨一套知识体系。如果传播和运营是个人品牌腾飞的翅膀,那么知识体系就是个人品牌腾飞的核心发动机。

思考:你以前是如何理解个人品牌核心内涵的?

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