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99%的人不理解的个人品牌核心内涵,是……

admin

很多人对打造个人品牌(IP)有巨大的误解,虽然自己在努力打造个人品牌,但实际上同个人品牌的核心内涵相差甚远,仅在外围做些推广、裂变、涨粉、成交,以为这些是个人品牌的核心

其实,都不是。这些动作,更像是一个销售或运营的动作,虽然能让你赚些钱,但是无法把你的价值长久放大

人们对打造个人品牌大致有一下3种误解

误解01

以为做好自媒体宣传能卖货,

就是个人品牌的核心

很多人通过发朋友圈、做短视频,写自媒体、举办不同的活动造势等提升自己的知名度后就开始卖货,以为只要有了知名度,能够卖货就叫个人品牌,其实这只能叫生意

这种广告式的宣传,无法真正体现个人品牌的价值。在产品和客户购买间,存在这一道巨大的鸿沟,信任。客户愿意购买有个人品牌的人的产品,是因为个人品牌能够跨越信任这个巨大的鸿沟

误解02

以为树立标签,就是个人品牌的核心

有些人以为给自己找个定位,声称打造行业第一名,比如微商第一人、新零售第一人,随后开始大肆宣传,通过朋友圈提升知名度,写软文、写新闻稿在网络发布

这虽然能带来一定的影响力,也能借助传播的力量达到销售产品的目的,但这也不是个人品牌的核心

这种传播最大的问题是对标签的过度夸大。如果无法成为真正的第一人,会出现“德不配位”的情况,导致产品销售周期大幅度缩短。

做个人品牌的终极目标,可以是成为细分领域第一名,但这个是目标,而不是核心内容

误解03

以为拍摄图片塑造案例,就是个人品牌的核心

这是很多商业活动的基本传播逻辑,通过成功案例说明产品的价值,只要案例本身是真实的,也并无不妥之处,就能获得客户信赖。但这只是获取个人品牌展示的一种方式,同样不是个人品牌的核心价值

这些误区的共同的弱点是,人们更多关注的是产品或是赚钱的机会,一旦产品生命周期衰退或赚钱机会降低,品牌作用很快就会失效,需要重新建立,影响力不会落在个人身上

有很多代理商,一直宣传产品和别人的品牌,所有的努力都没有体现在自己身上,一旦品牌出现问题,自己的努力也会随之白费,又要重新代理新的品牌,重新传播

而个人品牌的核心价值,则会累积在个人身上,并不断积累,让自己更值钱。那么,究竟什么才是个人品牌的核心内涵?

个人品牌的核心内涵是知识体系,即围绕某个领域构建的一套有逻辑、系统化的、能够解决问题的方法论

世界上最伟大的几个个人品牌,他们没有用任何的短视频、也不写自媒体,但是他们的粉丝有数百亿(因为不是一代人,而是几十代人):

比如老子、孔子、苏格拉底,即便现在已经过去了2500多年,我们仍然受他们思想的影响,即便在今天他们依然拥有数亿粉丝,而且这些粉丝还在不断的裂变

你想一想,他们没有自媒体、不写朋友圈、也不做抖音,那么他们的共同特点是什么呢?

就是有一套非常完整的知识体系。

老子有一套关于“道”的知识体系,他的《道德经》堪称一套领导人素养手册,从天道讲到圣人之道,在《道德经》的最后一章老子点明“天之道,利而不害;圣人之道,为而不争”。

苏格拉底建立了一种美德即知识的伦理思想体系,其中心是探讨人生的目的和善德,并构建了一套“认识自己”的知识体系

这些个人品牌的影响力,从时间上影响了2500年并将继续影响下去;从空间上影响了全世界两百多个国家的几十亿人口,并将继续扩展。

从这些个人品牌中,我们可以得出结论,个人品牌的核心不是宣传,不是标签,更不是标榜自己是第一(老子:不敢为天下先),而是一套完备的思想体系,这才是个人品牌的核心内涵。

你可能会说,哇,你说的都是古人,而且都不具有商业价值,我想看一个能赚钱的(我是不是很了解你)

那我就来跟你说说,在商业社会中哪些真正的个人品牌,他们也是通过打造知识体系来获得事业上的巨大成功的

比如,乔布斯、雷军、巴菲特等,这些具有非凡成就的个人品牌,都有一套自己的知识体系,并创造了千亿规模的企业

雷军最初做小米时并没有现在的知名度,甚至可以说知道他的人少之又少。如何不花钱又能快速提升影响力?他建立了一套互联网思维的知识体系,简单到只有 7 个字“专注、极致、口碑、快”,被称为“互联网思维7字口诀”

其知识体系为公司带来的关注度,远远超越数亿广告费带来的流量,让雷军一下爆红整个网络,红得发紫发黄。雷军还有一套知识体系,叫“爆款理论”。这套爆款理论也得到了验证,帮助小米手机一年出货量达到6000万台,后来突破了1亿台,后来还帮小米供应链的几百个产品打造爆款。

这两大知识体系,使小米以最快的速度发展成世界 500 强公司,上市市值高达 3700多亿港币。

所以,你看到了吗,厉害的知识体系,绝不是做做短视频,做做直播带货能与之相比的。

在大洋彼岸的美国,有一个叫巴菲特老爷爷,也有一套关于投资的知识体系,即“价值投资”理念,这套知识体系指导他只投最有未来价值的公司,帮他赚取了1000多亿元的个人财富,曾经登上世界首富的宝座。据说他们公司才十几个人

可能有人会说,普通人打造个人品牌,无法做出特别优秀的知识体系。没错,99.9%的人都做不出如此强大的知识体系,但是我们可以做简单的知识体系,通过自己建立的简单的知识体系,让自己的核心价值得到10倍乃至1000倍的提升

我有一个学员,做出了一套朋友圈文案的知识体系,今年上半年的收益已经超过100万

我还有一个学员做了一套如何做蛋糕的知识体系,在教人做蛋糕,月收入在30万左右(很多人知道我的这个学员,在澳大利亚)

我还有一个学员做演讲,开发了一套商务演讲的知识体系,8个月的收益就超过了1000万

我还有一个做微商的学员,我让她做一套“微商轻创业”的知识体系,她目前年营业额过亿,而且很多人非常愿意跟随她做微商

我还有一个做电商的学员,开发了一套“美妆选品”的知识体系,专门为女性选择美妆产品,一年营业额有3个多亿

知识体系才是个人品牌的核心内涵,如果你要打造个人品牌一定要构建一套自己的知识体系,哪怕这个知识体系再小、再简单都可以让你脱颖而出,收入倍增

我自己也构建了知识体系,就是打造个人品牌的知识体系,比如《一九个人品牌金字塔》《一九个人品牌变现导图》

还写成书,《从0到1打造个人品牌》,这本书目前在京东个人品牌类排第一个。很多读者说,是他们看过最系统的个人品牌书

2021年,我还有一本书《人人都能打造个人品牌》

未来,我还会继续写个人品牌类的书。写书,也是总结知识体系的一个过程。

我把构建知识体系,称作为构建知识树

很多人,有很多知识,但是你问他,他的体系是什么,他就很难说出来,就是没有认真去总结。那么,就可以按照树的形式,从树根、树干、到树枝,一步一步的构建

与那些仅销售产品的销售行为相比,有个人品牌的人自己就是影响力中心,客户认可的是这个人本身,客户会因为信任这个人而购买他销售的任何产品,即便产品贵一点,客户还是心甘情愿的购买,收益也更加长久

另外,随着知识体系地不断完善,他的粉丝也会不断地裂变,收益也会呈几何式增长,这才是个人品牌的核心内涵!

具体如何构建知识体系,可以关注我的公众号,未来会逐渐分享

谢谢你的阅读!

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